Tren Iklan Digital 2025: AI, Video Pendek, dan Data Zero-Party
Memasuki tahun 2025, lanskap iklan digital mengalami transformasi besar-besaran. Bukan lagi sekadar menampilkan banner atau menargetkan iklan berdasarkan cookies, kini pendekatan berbasis teknologi canggih, personalisasi mendalam, dan interaksi real-time menjadi kunci utama. Dalam artikel ini, kita akan membahas tiga tren paling menonjol yang akan mendominasi dunia iklan digital tahun 2025: kecerdasan buatan (AI), konten video pendek, dan zero-party data.
1. Kecerdasan Buatan (AI): Otak di Balik Iklan yang Efisien dan Canggih
● Otomatisasi dan Prediksi dengan AI
Di tahun 2025, AI tidak hanya membantu menjalankan iklan, tapi menjadi pengambil keputusan strategis. Dengan machine learning, sistem periklanan kini bisa memprediksi:
- Kapan waktu terbaik untuk menayangkan iklan
- Jenis konten apa yang paling disukai oleh pengguna tertentu
- Saluran distribusi mana yang paling efektif untuk tiap segmen audiens
Platform seperti Google Ads dan Meta Ads telah memperluas fitur otomatisasi berbasis AI, mulai dari smart bidding, responsive ads, hingga dynamic creatives yang berubah sesuai minat pengguna.
● Hyper-Personalisasi Iklan
Salah satu kekuatan utama AI adalah kemampuan untuk memahami konteks dan perilaku pengguna. Misalnya, dua pengguna bisa melihat iklan dari brand yang sama tetapi dengan gambar, headline, dan call-to-action yang berbeda—semua disesuaikan oleh algoritma untuk meningkatkan engagement.
Contoh nyata: E-commerce bisa menunjukkan produk yang paling mungkin dibeli oleh pengguna berdasarkan riwayat pencarian dan interaksi sebelumnya, dalam waktu kurang dari satu detik.
● Chatbot dan Iklan Interaktif
AI juga terintegrasi dengan chatbot pintar dan asisten virtual yang bisa memberikan respon langsung kepada pengguna. Saat pengguna mengklik iklan, mereka tidak hanya diarahkan ke landing page, tapi bisa langsung berbicara dengan AI yang menjawab pertanyaan mereka secara real-time. Ini menciptakan pengalaman iklan yang lebih hidup, personal, dan efisien.
● Smart Billboard dengan Teknologi AI
Dengan dukungan AI, banyak billboard digital (DOOH/Digital Out of Home) kini dapat menayangkan konten yang berubah secara otomatis berdasarkan:
- Waktu (siang/malam)
- Cuaca
- Kepadatan lalu lintas
- Data demografis lingkungan sekitar
Misalnya, sebuah videotron di kawasan pusat perbelanjaan dapat menampilkan iklan promosi kopi panas saat cuaca dingin, lalu secara otomatis berganti menjadi promosi es kopi ketika suhu meningkat. Teknologi ini didukung oleh AI yang menganalisis data lingkungan dan perilaku pengguna secara real-time.
● Integrasi AI dan Retargeting Online
Penggunaan geofencing dan teknologi pelacakan memungkinkan billboard terhubung dengan kampanye digital. Ketika seseorang melintasi lokasi billboard tertentu, ia dapat secara otomatis masuk ke daftar audiens iklan digital dan melihat iklan lanjutan di media sosial atau Google. Dengan demikian, iklan billboard tidak lagi berdiri sendiri, tetapi menjadi bagian dari funnel digital yang lebih luas.
2. Video Pendek: Raja Konten di Era Mobile-First
● Pergeseran Perilaku Konsumen
Pengguna digital kini menghabiskan lebih banyak waktu di platform video pendek seperti TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts. Tren ini memaksa brand untuk mengalihkan fokus dari iklan panjang dan statis ke konten visual yang cepat, menarik, dan dapat dikonsumsi dalam hitungan detik.
Data tahun 2024 menunjukkan bahwa video berdurasi 6–15 detik memiliki engagement rate hingga 3x lebih tinggi dibanding video panjang, terutama di kalangan Gen Z dan milenial.
● Storytelling Kilat dan Visual Memikat
Dalam ruang yang sangat singkat, brand ditantang untuk mengemas cerita mereka secara padat namun tetap emosional. Iklan video pendek yang sukses biasanya menampilkan:
- Hook di 3 detik pertama
- Visual dinamis dan cepat
- Musik populer atau voice-over yang relatable
- Ajakan bertindak yang jelas dan non-intrusif
Banyak kampanye viral di tahun 2025 tidak lagi berasal dari budget besar, tapi dari ide kreatif yang beresonansi secara emosional dan disajikan dalam format video pendek.
● Integrasi Native dan Shoppable Content
Video iklan kini sering disamarkan sebagai konten biasa—atau disebut native ads. Di TikTok misalnya, pengguna bahkan tidak menyadari bahwa mereka sedang menonton iklan sampai mereka melihat label “Sponsored”. Bahkan kini, video pendek dapat menyisipkan shoppable link langsung, sehingga pengguna bisa membeli produk tanpa meninggalkan aplikasi.
● Format Video Dominan di Media Luar Ruang
Tampilan videotron modern di kota-kota besar kini menayangkan video pendek berkualitas tinggi, meniru gaya TikTok atau Reels, dengan durasi 6–15 detik. Format ini sangat efektif untuk:
- Menarik perhatian pengguna jalan dalam waktu singkat
- Menciptakan pengalaman yang seragam antara iklan online dan offline
- Menyampaikan pesan brand secara visual dan emosional
Contoh: Brand fashion atau FMCG kini sering menampilkan versi adaptasi dari konten TikTok mereka di layar videotron, menciptakan efek multiplatform yang konsisten dan menyatu dengan gaya hidup urban.
● Efek Viral dari Cross-Channel Exposure
Ketika pengguna melihat iklan video pendek yang sama di Instagram dan kemudian menemukannya lagi di billboard kota mereka, terjadi penguatan brand recall. Hal ini memicu keterlibatan lebih besar karena audiens merasa terkoneksi secara langsung dengan brand di dunia nyata.
3. Zero-Party Data: Era Baru Privasi dan Personalisasi
● Mengapa Zero-Party Data Muncul?
Setelah era cookies pihak ketiga yang kini mulai menghilang karena regulasi seperti GDPR dan tren anti-pelacakan dari browser seperti Safari dan Chrome, pengiklan harus mencari pendekatan baru. Muncullah zero-party data: data yang secara sukarela diberikan oleh pengguna, bukan dikumpulkan secara diam-diam.
Contohnya meliputi:
- Hasil kuis online (“Produk skincare mana yang cocok untukmu?”)
- Preferensi yang diklik dalam akun pengguna
- Feedback yang diminta secara eksplisit oleh brand
● Membangun Kepercayaan Melalui Transparansi
Zero-party data membawa filosofi baru dalam iklan: bangun kepercayaan terlebih dahulu, baru beriklan. Pengguna hanya akan berbagi data jika mereka merasa aman dan mendapatkan manfaat nyata dari brand.
Ini artinya perusahaan harus:
- Memberikan alasan kuat mengapa data diminta
- Menunjukkan secara jelas bagaimana data digunakan
- Memberikan pengalaman yang benar-benar disesuaikan berdasarkan data tersebut
Brand seperti Sephora, Netflix, dan Spotify telah sukses mempersonalisasi konten secara mendalam hanya dengan mengandalkan data yang diberikan langsung oleh pengguna.
● Keuntungan Jangka Panjang
Zero-party data tidak hanya lebih aman secara regulasi, tapi juga lebih akurat, karena dikumpulkan dari sumber yang sadar dan aktif. Ini memungkinkan brand untuk menyusun strategi iklan yang benar-benar sesuai dengan kebutuhan dan ekspektasi pelanggan, menciptakan loyalitas dan hubungan jangka panjang.
● Dari Digital ke Fisik: Personalisasi Berdasarkan Data Sukarela
Zero-party data, yang diperoleh dari survei, kuis, dan interaksi langsung dengan pengguna, kini digunakan tidak hanya untuk iklan digital tetapi juga untuk mengatur penayangan iklan fisik di lokasi tertentu. Contohnya:
- Brand skincare dapat menayangkan iklan produk khusus kulit sensitif di area dengan banyak pengunjung perempuan usia 25–35, berdasarkan data pelanggan yang mereka miliki.
- Billboard di sekitar kampus menampilkan promo gaya hidup atau teknologi yang sesuai dengan data preferensi mahasiswa.
● Interaktivitas QR Code dan Landing Page
Banyak billboard kini menyertakan QR Code yang mengarah ke kuis atau landing page interaktif. Dari situ, pengguna dapat mengisi data preferensi dan langsung menerima penawaran personal melalui email atau WhatsApp.
Model ini mengubah billboard dari alat komunikasi satu arah menjadi bagian dari strategi pengumpulan data berbasis persetujuan—menjembatani era baru zero-party data dalam konteks offline.
Iklan digital di tahun 2025 bukan hanya soal tampil di layar gadget, tetapi tentang menciptakan ekosistem pemasaran yang menyatu antara online dan offline. AI memungkinkan billboard dan videotron beradaptasi secara cerdas. Konten video pendek merasuki setiap medium, dari handphone hingga layar besar di persimpangan kota. Zero-party data mendorong personalisasi bahkan untuk iklan luar ruang, menjadikannya lebih relevan dan etis.
Kolaborasi antara media digital dan iklan luar ruang seperti billboard dan videotron adalah kunci untuk menciptakan pengalaman brand yang utuh dan berdampak. Brand yang mampu merancang kampanye lintas kanal dengan mulus akan menjadi yang terdepan dalam memenangkan perhatian dan kepercayaan konsumen di masa depan.
Memiliki beragam produk layanan iklan dan sangat kredibilitas, CRS sangat efektif untuk bantu kegiatan promosi bisnis kamu agar lebih efektif. Jadi, tunggu apalagi? Yuk, beralih menggunakan iklan media digital dari CRS sekarang juga!
